【广告思维】从一定意义上，我们都是广告人

 作为樊登读书的忠实粉丝，近期听了一本关于广告的书，是广告教皇奥格威在30年前写的，书名叫《奥格威谈广告》，尽管那时候只是平面广告和电视广告，但是对我启发仍然很大，今天分享给大家：

重点概述：

从一定意义上，我们每个人都是广告人！ 

首先要认真使用客户的产品，体验每一个细节。 

找准定位：这个产品做什么用，给谁用的！

如果你不是第一，你就必须是唯一。

考虑品牌形象，整合营销传播。包括名称包装价格广告产品格调，产品本身效果。

广告标题写作技巧

标题的阅读量是正文的5倍  

如果你的标题当中包含了新闻要素，回忆度会高22% 

为读者提供有用的信息标题，比如如何赢得朋友并影响他人，吸引读者也高于平均水平。

建议标题里写进品牌名称，如果不写80%读者不知道你做的是哪家公司的广告。

如果广告中的产品只有少数人会购买，就在标题里加能吸引读者的词，比如宝妈们注意，哮喘，35岁以上的女性，减肥等词汇让你们的客户停下来。 

细节比概述更有效果。举例希尔斯价格很便宜，改进后希尔斯只赚5%的利润。 到希尔斯购物的客户增加很多。

给标题加上引号广告回忆度平均增加28%  

对地方广告把城市名称加到标题会收到很好的效果，人们对自己居住的城市正在发生什么事很感兴趣 

脱发广告：你见过秃顶的绵羊吗？

痔疮：要么寄钱给我们，让我们治好你的痔疮。要么留着钱也留着痔疮  

插图比正文阅读率高数倍 

1. 插图的主题至关重要！插图没有引人注目的构思，摄影师也救不了你！

2.最有效的照片是能唤起读者好奇心的照片。然后回去文案中找答案 

3.如果没有故事可讲，使用商品包装成为插图主题也是不错的主意

4 使用前后对比照片会吸引读者，宝洁很多都是对比效果图。 

5. 绘画没有真实照片效果好。如果用到人的话一定要用正面，人的正面比侧面吸引力要高的多。

6 如果人们已经看过你之前广告的人物，使用已经认识的人物会让回忆度猛增。 

7. 让插图尽可能的保持简单。并聚焦一个人物，拥挤的画面没有吸引力 

8 不要把画面中的人物放大到比真人还大，会吓跑读者 

9 历史主题画面会让大多数读者厌烦 

10  不要假定能让你感兴趣的主题就必然会引起消费者的兴趣 。 举例 厨师广告 读者是家庭主妇，其实她们很讨厌厨师 

11 全世界的人都喜欢看婴儿，动物以及任何可以称为性的东西 

12  爱看电影的人更喜欢同性的演员，而不是异性，人们更喜欢自己认同的演员来确认自己。 

 13 四色印刷广告比黑白印刷贵50%，但记忆度高100%  

14 如果客户唉声叹气就放大两倍企业的标志，如果还不满意就放上一张工厂的照片 （这一块不太理解） 

15 为厨房用品做广告在照片里展示菜肴成品而不是原料更吸引读者