【SEM】Google AdWords 关键字三种基本匹配形式（Google Ads SEM 关键词匹配规则）

  2018 年 7 月 24 日,将已推出18年之久的Google AdWords更名为Google Ads。很多外贸从业者，起家依靠的就是google SEM这种途径，google SEM的整体询盘质量，跟阿里巴巴，中国制造等B2B平台是无法相提并论的，

今天给大家简单点一下，Google Ads 关键词的三种基本匹配方式。外贸老鸟的掠过哦

      关键字匹配类型有助于控制 Google 上的哪些搜索查询可以触发您的广告进行展示。

    Google SEM 关键词三种基本匹配形式

• 广泛匹配  

      广泛匹配是系统为所有关键字指定的默认匹配类型。如果用户的搜索查询中包含错误拼写、同义词、相关搜索和其他相关变体形式，广告可能会展示；

      默认情况下，Google Ads 会使用广泛匹配选项来定位符合以下条件的搜索：一是包含您的关键字的任意字词组合，二是包含相应字词的同义词或其他变体形式（如相关搜索）。因此，虽然广泛匹配关键字（如“网球鞋”）可能会为您的网站带来大量的相关点击流量，但是其覆盖的搜索查询可能会超出您最初的预期。

    广泛匹配修饰符可确保您的广告仅在用户搜索与您的关键字完全匹配或者是其紧密变体形式时才进行展示。紧密变体形式包括拼写错误、单复数形式、缩写和首字母缩略词，以及词干变体（如“floor”和“flooring”）。同义词（如“快速”和“迅速”）和相关搜索（如“鞋子”和“靴子”）不属于紧密变体。

• 词组匹配 

  如果用户搜索的内容与某词组匹配，或者是该词组的紧密变体形式，且其前面或后面还有其他字词，那么就可以触发广告展示；

• 完全匹配 

  如果用户搜索的内容与某个字词完全匹配，或者是该确切字词的紧密变体形式，就可以触发广告展示。紧密变体形式包括与完全匹配关键字具有相同含义的搜索字词，其中不考虑搜索查询与相应关键字在拼写或语法上的相似之处；