【SEM】Google Ads每日实际花费比设定预算多怎么回事？

很多Google SEMER在平时的谷歌ads账户操作的时候，都遇到过这种情况，设定的每日预算是20USD，结果实际今日花销总是比设定的预算高一些，这具体是怎么回事呢？

今天Michael给大家重新解释下官方对此种现象情况的解释。
大家先看下谷歌官方对每日预算的定义：

理想状态下，我们认为，谷歌ads设定的每日预算只会比我们设定的少，不会多于我们的每日预定。关于谷歌账户每日实际预算超过每日设定预算，谷歌官方是这样做的解释。Google ads为了确保我们的广告能最大化的频繁展示，会适当的以我们的预算设置作为平均值来参考。在这里谷歌官方给到一个专业名词叫做“超前放送”。

超前放送现象解释：我们的账户在某一天是设定预算的两倍，接下来的日子支出费用就会相对较低，从而保持我们的预算平均值在我们实际设定的每日预算附近。

在指定账单周期内，我们的账户应付账单不会超过单月平均天数（30.4天）*每天设定的预算。

这里有个公式： 月账户支出<=30.4* 每日预算