探索 Google Display 广告中的自定义受众细分功能

在当今数字营销领域，Google 展示广告是吸引潜在客户、提高品牌曝光度和增加销售的关键工具之一。然而，要确保广告投放到最合适的受众群体中是至关重要的。为了帮助广告主实现这一目标，Google 提供了自定义受众细分功能，能够精确地定位潜在客户并提高广告的效果。

展示广告如何定位才能使广告效果最大化呢？接下来的为大家介绍谷歌广告中的自定义细分受众，帮助大家找到理想的客户群体！

一、自定义细分受众详解

1、使用特定搜索字词或有相同兴趣的用户

在此选项中，我们以以关键字或词组的形式，输入可代表理想客户的兴趣。您的广告将根据用户的行为和活动（例如他们使用的应用或上网搜索的内容类型），向很可能会对您的关键字感兴趣或有购买意愿的用户展示。

这里谷歌给了两个关键字定位的选项：

第一个选项是对用户的兴趣和购买意愿进行范围框定，而第二个选项则是对在 Google 的产品（如Google、YouTube）有过相关搜索历史的用户进行框定。

在这里推荐大家可以添加自己产品中最重要的关键词，如果你的站点已经跑搜索广告一段时间了，可以把搜索字词报告里用户搜索字词转化较好的关键字放到这里。

2、浏览特定类型的网站的用户

输入理想客户可能会访问的网站地址（网址）。这样，您的广告就会覆盖浏览类似网址（与您所输入的网址类似）的用户。

您可以提供一些可能由您理想客户访问的网站地址。比如，假设您在销售流量计仪表设备flow meter，您的理想客户可能会经常访问 “www.mhflowmeter.com” 或者 “www.kyflowmeter.com” 这样的流量计网站。这样，谷歌就能够捕捉到类似网址的用户，确保您的广告能够被潜在客户看到。通过了解您的客户，您可以预测他们可能会浏览的网站类型，这样谷歌就能更准确地定位相关的受众群体。我建议您特别关注独立站的竞品网站，尤其是那些属于垂直类和专业类的网站，它们往往具有更高的参考价值。

3、使用特定类型的应用的用户

输入您认为理想客户可能会使用的应用的名称。这样，您的广告就会覆盖那些下载和使用与所输入应用类似的应用的用户。

如果您知道您的理想客户可能会使用哪些应用程序，您可以提供这些应用的名称。比如，如果您在销售健身产品，您的理想客户可能会使用类似 “MyFitnessPal” 或者 “Nike Training Club” 这样的健身应用。这样，谷歌就能够将您的广告展示给那些下载和使用与您提供的应用程序类似的用户。需要注意的是，这并不意味着您的广告会直接在这些应用程序中展示。因此，考虑一下您的客户可能会使用哪些类型的应用程序来购买产品或服务，或者展现出对某类产品或服务的兴趣。您可以在 Google Play 上搜索相关应用程序来获取更多灵感。

二、如何新建自定义细分受众群？

1. 登录Google Ads 帐号，点击左边的工具图标，在“共享库”下，选择受众群体管理器，选择自定义细分受众群页面，点击加号按钮
2. 填写自定义细分受众群的名称，选择想要定位细分受众群

以上就是通过 Google Ads 设置自定义受众群体的方式。需要注意的是，要确保受众群体的规模达到 1000 人以上，否则将无法使用这些受众群体。

展示广告在营销漏斗的顶端扮演着重要的角色，能够为我们的网站带来低成本高曝光和用户增长。只要正确利用自定义细分受众的功能，我们的展示广告就能够精准地触达最适合的潜在客户群体。

我们希望大家充分利用谷歌的自定义细分受众功能，根据特定的搜索关键词、用户的兴趣和行为，以及他们曾经浏览或使用过的特定网站和应用软件，精准地定位理想的客户群体！

欢迎关注我，后续会更新更多的谷歌广告投放的相关内容。

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